MARKETING VIRAL

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

trabajo final

Una campaña publicitaria es un conjunto de mensajes distribuidos entre los diferentes medios y soportes publicitarios, durante un tiempo prefijado, para alcanzar un fin determinado.

Las campañas son acciones específicas que forman parte de la estrategia global de la organización.

En el sector no lucrativo las campañas publicitarias suelen tener por objeto crear opinión, posicionar favorablemente a la población sobre un determinado tema o movilizar a la acción. En el mundo empresarial se suelen hacer con la finalidad de aumentar las ventas de un determinado producto.

Pasos a seguir para elaborar BIEN una campaña publicitaria

1. Definir objetivos publicitarios
En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, debemos señalar qué es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser:
dar a conocer un nuevo producto.
informar sobre las características de un producto.
resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
posicionar un lema publicitario.
persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.
hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Identificar público o mercado objetivo
Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.
Y, una vez determinado nuestro público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias.
La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.
Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.

3. Definir medios o canales publicitarios
Una vez que hemos determinado y analizado nuestro público objetivo, definimos los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho público, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros productos o servicios a nuestro público objetivo.
Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.

4. Redactar el mensaje publicitario
Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro público objetivo.
En el mensaje debemos señalar las principales características de nuestro producto, debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio al público, que permitan asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas características, por ejemplo, podemos crear un mensaje que resalte la calidad o status que brindaría el poseer nuestro producto.
El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender. Deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder ello, daríamos una muy mala imagen.

5. Lanzar la campaña publicitaria
Y, finalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, ha llegado el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.

http://www.crecenegocios.com/pasos-para-lanzar-una-campana-publicitaria/

(continua.

PRODUCCION Y GESTION

DIARIO UNO

1- La charla con la periodista guía se concretó en un ámbito específico del diario. ¿Cómo se llama ese lugar? ¿Qué tareas se desarrollan en ese sitio?
El lugar en donde se concreto la charla, era la parte de redaccion del diario UNO.En ese sitio se desarrolla todo lo que es la parte del relato de las noticias, alli tambien se encontraba el jefe de redaccion, quien es el que controla que en esa area el trabajo salga bien.

2- A la hora de redactar la información ¿Qué es lo que tienen que respetar los periodistas y como se llama el programa con el que trabajan? ¿Qué permite este tipo de confección de página?
Los periodistas tienen que respetar un formato, el cual ya esta preelaborado en el programa que utilizan. La misma les brinda un trabajo organizado, con fasilidad, en menos tiempo, y con la posibilidad de tener menos errores porque al estar el programa ya diseñado, por ejemplo la tapa, lo unico que este tiene que hacer es rellenar los espacios en blanco.

3- La periodista entregó material en el que se puede observar la organización interna del diario. ¿Podrías explicar en que consiste el trabajo de cada sección y si todas son realizadas en la ciudad de Santa Fe?
El diario esta dividido en varias secciones, tales como:
-COMERCIAL: Es la fuente de ingreso economico que tiene el medio de comunicacion. Una vez que los ejecutivos de ventas concretan el negocio, la pauta publicitaria entra en el circuito de armado definitivo del matutino.
-ARTE: Es el area encargada de la elaboracion grafica del aviso o bien de la recepcion del mismo o cuando fue previamente realizado por el cliente.
-DIAGRAMACION Y ARMADO: Es el sector donde se vincula las areas de comercial, fotografia y redaccion mediante el diseño grafico de todas las paginas, es un equipo de profesionales que tiene a cargo al comunicacion visual de la noticia.
-FOTOGRAFIA: Los repoteros graficos que participan en este medio de comunicacion deben de tener criterio periodistico y artistico. El trabajo esta relacionado con el del periodista ya que la imagen es una parte importantes la informacion.
-REDACCION PERIODISTICA: Formada por un grupo de profecionales de la comunicacion que esta dividida en difertentes areas que permiten la especialisacion conceptual, tales como salud, educacion, pais, mundo, sin descartar la importancia que se le brinda a los barrios y a la cuidad santafesina.
-RELACIONES INSTITUCIONALES: Desde esta estrategica y vital seccion se trazan los objetivos de entrecruzamiento laboral con las instituciones, empresas y organizacines de la cuidad y region.
-CIRCULACION Y DRISTUBUCION: Recibe de la planta de impresion los diarios en papel ya acabado y se encarga de intercalar los distintos suplementos dentro del cuerpo. Luego proceden a la venta y distribucion del matutino.

4- Teniendo en cuenta los temas que se abordan en sus páginas ¿Qué tipo de diario es?
Es un diario matutino, que se encarga de informar lo que pasa en la cuidad de Santa Fe mayormente, es un diario dirigido a un publico joven y que en pocas hojas desea estar informado de todo.

5- ¿A qué grupo pertenece este medio?
Describa cuales son las otras empresas que lo constituyenEste medio pertenece a el empresario Daniel Vila, accionista de América TV y titular del multimedio mendocino UNO.

6- ¿A qué hora cierra la edición del matutino? ¿Es la misma hora para todas las secciones?
La edicion del matutino cierra a las 18 hs. teniendo el mismo horario para todas las secciones.

7- ¿Cómo se confecciona la tapa? ¿Qué criterios se tienen en cuenta?
Se selecciona la noticia mas importante e impactante del momento. Los criterios son tales como: que sean en lo posible de la region, que sea de ultimo momento o que tenga una importancia a nivel pais.

8- ¿Qué tiraje tiene?
Se imprimen depende el dia entre martes y viernes de 6.000 a 7.000, de sabados a lunes que sale el suplemento deportivo, de espectaculos, clasificado y el suplemento solidario aumenta la tirada a unos 12.000

9- A partir de todo el material que ha recopilado de esta visita, redacte una nota periodística en la que desarrolle, de manera cronológica, los puntos más sobresalientes de la misma.

Pepsi Pecsi.

Estos spots quieren significarnos que tomar pepsi o tomar pecsi, es igual de placentero y con el mismo sabor, no importa de la forma que la llamemos, todos sabemos de que estamos hablando.

La publicidad se vale de variados recursos para persuadir (convencer a alguien a hacer algo) o disuadir (convencer a alguien que no haga algo). Algunos de estos recursos son las figuras retóricas (metáforas, hipérboles, personificación, etc.)

El eslogan: Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.
Texto secundario: Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresión de sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, a través de frases convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas.
Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración: Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres, expertas en su área, como los médicos en propagandas de cremas o shampoos, etc. Así, se intenta persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisición del artículo, o respecto a la calificación certificada del producto. Consumiendo el producto, se llegará a ser como la persona admirada
Paisajes y elementos valorados positivamente: Se recurre con frecuencia a imágenes, sonidos, cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. Así se aumenta el impacto sobre éste.
Los tonos y colores: Se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.; es decir, se asignan colores según el consumidor que se desee atraer o los sentimiento que se deseen generar en él. Por ejemplo, los tonos fuertes (rojos y amarillos intensos) producen efectos de dinamismo, juventud y modernidad; los tonos cálidos y pasteles se asocian con tranquilidad y estabilidad; los oscuros transmiten sobriedad y elegancia; los claros, pureza, frescura, transparencia.
Ángulo de la visión: Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece. También se puede hacer una presentación plana u horizontal en la que sean otros aspectos los que atraigan la atención sobre el producto presentado.







*El escuchar el nombre del producto en el momento de finalizar del anuncio, es decir, terminar con el nombre del producto constituye otro de los factores que favorecen el recuerdo en el receptor.

Trabajo Practico Nº 4

Explicar teóricamente las siguientes 2 afirmaciones y ejemplificar:

1.- La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.

Promover la venta de productos y servicios, estableciendo elecciones entre el comerciante y el consumidor y, aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.
La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, ya que el producto tal como es, seguramente, no posee suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana. Decir que cada mañana al ir al trabajo, vaya con el coche que vaya, uno va a encontrar atascos, probablemente no sería un buen argumento publicitario. Sin embargo, si una marca de coche propone que con él uno irá seguro y vivirá la aventura, este argumento hace olvidar la realidad y va directamente a deseos más profundos y sutiles, la necesidad de seguridad y las ganas de aventura. Para persuadir, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos condicionados, apelación a la imagen de uno mismo, etc.

2.- La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.

Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para quien la promueva, es decir, tiene que hacer vender el producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles. La principal resistencia para cumplir está función es el individuo mismo, ya que la publicidad se dirige a personas o clases sociales que pueden comprar los productos, es decir, que en general, tienen sus necesidades fisiológicas básicas cubiertas y, por tanto, sus deseos se dirigen hacia nuevos objetivos. Es, pues, la función de crear nuevas necesidades. Por este motivo, la sugestión prevalece sobre la argumentación.

TRABAJO N° 3

EJEMPLOS:
1) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buenaen la cama".Eso es: Marketing Directo.
El marketing es una forma de ofrecer un producto directamente.
Es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Tambien hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
Ejemplos: voy a la casa de mi vecina y le cuento que estoy vendieindo alfajores y que son riquisimos
Voy a buscar trabajo a un banco y le digo al que toma los curriculum que soy muy buena para contar dinero y manejar las computadoras.
2) Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves una mujer muy atractiva. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: "Ese hombre de ahí es muy bueno en la cama".Eso es: Publicidad.
Publicidad es vender algo a traves de palabras, fotos, ejemplos
La publicidad es una técnica de comunicacion masiva , destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Ejemplos: le muestro a una amiga una remera nueva que me compre y le digo que es buenisima y le recomiendo el local.
camino por el centro con una bolsa de Jeans Makers.
3) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Consigues su número de celular. Al díasiguiente lo llamas y le dices: "Soy muy buena en la cama".Eso es: Telemarketing.
El telemarketing es ofrecer un producto por medio de una comunicacion telefonica.
El telemarketing es una forma de marketing directo en la que un asesor utiliza el telefono o cualquier otro medio de comunicacion para contactar con clientes potenciales y comercializar los producto y servicios . Los clientes potenciales se identifican y clasifican por varios medios como su historial de compras, encuestas previas, participación en concursos o solicitudes de empleo
Ejemplo: lo llamo a mi novio y le cuento que me compre una tarta de frutillas espectacular en Daislasky.
le mande un mensaje a una amiga y le digo que en Batistela venden unos zapatos que son geniales.
4) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescasla memoria y le dices: "¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?".Eso es: Customer Relationship Management.
La administración de la relación con los clientes. CRM, es sinonimo de servicio al cliente, o de Gestion de clientes. Con este significado CRM se refiere sólo a una parte de la gestión de la empresa
Ejemplo: me encuntro un amigo en un fiesta y le recuerdo nuestros buenos tiempos juntos cuando nos veiamos a diario.
5) Estás en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Te levantas, te arreglas la ropa, teacercas a ella y le sirves un trago. Le dices lo bien que huele, admiras su vestido, le ofreces uncigarrillo y le dices: "Soy muy bueno en la cama".Eso son: Relaciones Publicas.
Se llama relaciones públicas (RR.PP.) a la disciplina encargada de gestionar la comunicación entre una organización y un público clave para construir, administrar y mantener su imagen positiva. Es una disciplina planificada y deliberada que se lleva a cabo de modo estrategico. Tiene la característica de ser una forma de comunicación bidireccional, puesto que no sólo se dirige a su público (tanto interno como externo) sino que también lo escucha y atiende sus necesidades, favoreciendo así la mutua comprensión entre la organización y su público, y permitiendo que se use como una fuerte empresarial al momento de posicionarse, como herramienta adicional a la publicidad y el manejo de una imagen corporativa.
Ejemplo: estoy en el centro tomando una gaseosa y me encuentro con una amiga y le recomiendo que vaya a bailar a kwam porque es un boliche que tiene su onda.
estoy trabajando como rrpp de un boliche y me pongo a conversar con una chica y me dice que no suele ir a bailar a kwam porque es un boliche para gente grande, que prefiere otra onda.
6) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buenaen la cama", y además, le enseñas un ceno.Eso es:Merchandising.
El merchandising es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
Ejemplo:
7) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: "He oído queeres muy buena en la cama".Eso es: Branding, "el Poder de la Marca".
Branding es cuando una marca o una persona se conoce de boca en boca como buena.
El Branding hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o simbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente.
Ejemplos: voy a un local de ropa a comprar un jeans y le pido que sea Maria Vazquez porque me han comentado que es una buena marca y que traen buen corte y calse.
8) Estás en una fiesta y ves a una mujer muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: "Soy muybueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar".Eso es: Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley.
Publicidad engañosa: Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios.
Ejemplo: estoy con una amiga y vamos a comprar bebidas para la noche y le digo que comrpe un varon B porques es mas barato que otros y muchisimo mejor!