trabajo final

Una campaña publicitaria es un conjunto de mensajes distribuidos entre los diferentes medios y soportes publicitarios, durante un tiempo prefijado, para alcanzar un fin determinado.

Las campañas son acciones específicas que forman parte de la estrategia global de la organización.

En el sector no lucrativo las campañas publicitarias suelen tener por objeto crear opinión, posicionar favorablemente a la población sobre un determinado tema o movilizar a la acción. En el mundo empresarial se suelen hacer con la finalidad de aumentar las ventas de un determinado producto.

Pasos a seguir para elaborar BIEN una campaña publicitaria

1. Definir objetivos publicitarios
En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, debemos señalar qué es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser:
dar a conocer un nuevo producto.
informar sobre las características de un producto.
resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
posicionar un lema publicitario.
persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.
hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Identificar público o mercado objetivo
Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.
Y, una vez determinado nuestro público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias.
La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.
Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.

3. Definir medios o canales publicitarios
Una vez que hemos determinado y analizado nuestro público objetivo, definimos los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho público, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros productos o servicios a nuestro público objetivo.
Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.

4. Redactar el mensaje publicitario
Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro público objetivo.
En el mensaje debemos señalar las principales características de nuestro producto, debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio al público, que permitan asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas características, por ejemplo, podemos crear un mensaje que resalte la calidad o status que brindaría el poseer nuestro producto.
El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender. Deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder ello, daríamos una muy mala imagen.

5. Lanzar la campaña publicitaria
Y, finalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, ha llegado el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.

http://www.crecenegocios.com/pasos-para-lanzar-una-campana-publicitaria/

(continua.

PRODUCCION Y GESTION

DIARIO UNO

1- La charla con la periodista guía se concretó en un ámbito específico del diario. ¿Cómo se llama ese lugar? ¿Qué tareas se desarrollan en ese sitio?
El lugar en donde se concreto la charla, era la parte de redaccion del diario UNO.En ese sitio se desarrolla todo lo que es la parte del relato de las noticias, alli tambien se encontraba el jefe de redaccion, quien es el que controla que en esa area el trabajo salga bien.

2- A la hora de redactar la información ¿Qué es lo que tienen que respetar los periodistas y como se llama el programa con el que trabajan? ¿Qué permite este tipo de confección de página?
Los periodistas tienen que respetar un formato, el cual ya esta preelaborado en el programa que utilizan. La misma les brinda un trabajo organizado, con fasilidad, en menos tiempo, y con la posibilidad de tener menos errores porque al estar el programa ya diseñado, por ejemplo la tapa, lo unico que este tiene que hacer es rellenar los espacios en blanco.

3- La periodista entregó material en el que se puede observar la organización interna del diario. ¿Podrías explicar en que consiste el trabajo de cada sección y si todas son realizadas en la ciudad de Santa Fe?
El diario esta dividido en varias secciones, tales como:
-COMERCIAL: Es la fuente de ingreso economico que tiene el medio de comunicacion. Una vez que los ejecutivos de ventas concretan el negocio, la pauta publicitaria entra en el circuito de armado definitivo del matutino.
-ARTE: Es el area encargada de la elaboracion grafica del aviso o bien de la recepcion del mismo o cuando fue previamente realizado por el cliente.
-DIAGRAMACION Y ARMADO: Es el sector donde se vincula las areas de comercial, fotografia y redaccion mediante el diseño grafico de todas las paginas, es un equipo de profesionales que tiene a cargo al comunicacion visual de la noticia.
-FOTOGRAFIA: Los repoteros graficos que participan en este medio de comunicacion deben de tener criterio periodistico y artistico. El trabajo esta relacionado con el del periodista ya que la imagen es una parte importantes la informacion.
-REDACCION PERIODISTICA: Formada por un grupo de profecionales de la comunicacion que esta dividida en difertentes areas que permiten la especialisacion conceptual, tales como salud, educacion, pais, mundo, sin descartar la importancia que se le brinda a los barrios y a la cuidad santafesina.
-RELACIONES INSTITUCIONALES: Desde esta estrategica y vital seccion se trazan los objetivos de entrecruzamiento laboral con las instituciones, empresas y organizacines de la cuidad y region.
-CIRCULACION Y DRISTUBUCION: Recibe de la planta de impresion los diarios en papel ya acabado y se encarga de intercalar los distintos suplementos dentro del cuerpo. Luego proceden a la venta y distribucion del matutino.

4- Teniendo en cuenta los temas que se abordan en sus páginas ¿Qué tipo de diario es?
Es un diario matutino, que se encarga de informar lo que pasa en la cuidad de Santa Fe mayormente, es un diario dirigido a un publico joven y que en pocas hojas desea estar informado de todo.

5- ¿A qué grupo pertenece este medio?
Describa cuales son las otras empresas que lo constituyenEste medio pertenece a el empresario Daniel Vila, accionista de América TV y titular del multimedio mendocino UNO.

6- ¿A qué hora cierra la edición del matutino? ¿Es la misma hora para todas las secciones?
La edicion del matutino cierra a las 18 hs. teniendo el mismo horario para todas las secciones.

7- ¿Cómo se confecciona la tapa? ¿Qué criterios se tienen en cuenta?
Se selecciona la noticia mas importante e impactante del momento. Los criterios son tales como: que sean en lo posible de la region, que sea de ultimo momento o que tenga una importancia a nivel pais.

8- ¿Qué tiraje tiene?
Se imprimen depende el dia entre martes y viernes de 6.000 a 7.000, de sabados a lunes que sale el suplemento deportivo, de espectaculos, clasificado y el suplemento solidario aumenta la tirada a unos 12.000

9- A partir de todo el material que ha recopilado de esta visita, redacte una nota periodística en la que desarrolle, de manera cronológica, los puntos más sobresalientes de la misma.